ESTRATÉGIA EMPRESARIAL
E PLANEAMENTO ESTRATÉGICO
Objectivos Gerais
- Obter uma perspectiva consistente dos principais conceitos abrangidos pelo planeamento estratégico;
- Compreender que a componente de gestão é essencial ao sucesso da organização;
- Conhecer a organização empresarial;
- Conhecer os tipos de estratégia e como funciona o processo de planeamento estratégico.
Objectivos Específicos
- Compreender o que é estratégia;
- Identificar as vantagens competitivas, as decisões estratégicas, bem como o porquê de as empresas competirem entre si, mas, em alguns momentos, cooperarem;
- Compreender o desafio da internacionalização;
- Distinguir as motivações e os processos de internacionalização, sem esquecer temas actuais como a ética e motivação dos recursos humanos;
- Identificar formas de gestão e as suas implicações;
- Descrever o processo de tomada de decisões;
- Identificar as ferramentas de apoio ao gestor;
- Definir etapas do planeamento estratégico;
- Elaborar o cronograma e proceder à avaliação do ambiente;
- Definir objectivos e metas, planos de acção e novos modelos de gestão com foco na internacionalização.
Introdução à Gestão Geral
- A Gestão. O que é Gerir?
- Objectivos. Recursos. Meios
- Conceito de Organização
- Eficiência vs Eficácia
- Processo Social
- Importância do Meio Envolvente
- As Funções do Gestor
- Planear. Decidir. Organizar
- Recrutar. Treinar. Motivar. Manter
- Dirigir. Coordenar. Comunicar. Liderar. Controlar
- Inovar. Representar.
- Exercícios
Estratégia e Planeamento Empresarial
- Estratégia – Conceito e definições
- Planeamento Estratégico
- Detectar Oportunidades
- Definir a Missão da Empresa
- Estabelecer os Objectivos
- Avaliar os Pressupostos a Considerar
- Seleccionar Alternativas
- Ordenar as Prioridades
- Tomar Decisões
- Modelos de Referência Estratégica
- Implementação de um Plano Estratégico
- Obstáculos à implementação do Plano Estratégico
- Ciclos de Vida do Produto
- Matriz Produto/Mercado
- Matriz BCG
- Estrutura Competitiva
- Cadeia de Valor
- Competências Intrínsecas
- Estratégia Baseada nas Capacidades
- Estratégia Baseada nos Recursos
- Gestão por Objectivos
- O Controlo. Sistemas de Controlo
- Exercícios
Mercado
- O Marketing.
- O Plano de Marketing.
- O Plano de Marketing Estratégico
- Análise Estratégica do Mercado
- Análise SWOT
- Orientação Estratégica
- Estabelecimento de Objectivos
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